可口可乐与百事可乐斗了那么久，为什么两家公司还是那么平衡
北大历史碳酸饮料市场的两大竞争对手可口可乐和百事可乐，几百年来一直竞争厮杀。这一百年来，双方的情况要么是西风压倒东风，要么是东风压倒西风，谁也不能一棍子打死。我们来看看这一对选手的趣闻。
可口可乐公司成立于1892年，上市后非常受欢迎。1900年，可口可乐开始走向全球，“可口可乐”的广告向国际市场播出。在可口可乐走向全球的前夕，1898年，北卡罗来纳州的一位药剂师凯勒·亚伯拉罕准备了百事可乐。和其他一些饮料一样，刚出来的百事可乐，在强大的可口可乐之前，只能充当年轻一代。
可口可乐采用“本地化”的销售方式，销售网络不断扩大。这种“地方主义”帮助可口可乐在当地迅速扎根，当地的合资厂商并不知道可口可乐的配方。可口可乐公司为世界各地的附属公司提供制造可口可乐的原液，仅占每瓶可口可乐的0.31%。其他99.69%是水、碳酸、砂糖、香料等添加剂，都是本地工人配制。据说在过去的100年里，世界各地的化学家们千方百计想找出这0.31%的奥秘，但一直没能检验出来。
二战期间，可口可乐乘坐战争特快列车，成为美国国防部的军需品。它跟随美国士兵周游世界，被美军称为“生命之水”。二战期间，美国士兵喝了100多亿瓶可口可乐。
当可口可乐的实力不断增强以主导世界市场时，百事可乐的决策者们正在尽一切可能改进他们的产品，提高他们的市场竞争力。百事公司花费数百万美元研究新瓶设计，并于1958年推出“漩涡”瓶，但效果并不大。后来他们改变策略生产大瓶，销量明显增加。
20世纪70年代初，百事公司认为这是一个新的“百事新一代”运动的好时机。百事公司把广告片拍得和电影一样有魅力，拍成了电视问世以来最长的广告宣传，轮流“轰炸”。因为这些广告深入人心，百事可乐在美国新一代中树立了全新的形象。
百事在广告和促销的同时，不断改进包装，开展各种形式的营销活动，同时赋予代理商更大的权力。促销期间，销售额增长了800%，达到1200英镑。经过一番努力，在某些领域，百事可乐的销量已经领先于可口可乐。
过去不太关注百事可乐的可口可乐公司，开始把百事可乐的“挑战”当作一件大事。可口可乐开始更加重视广告，在公益事业上投入巨资。大力赞助学术研讨会、足球比赛和文化交流活动。并在1984年第23届奥运会期间以1300美元的高价赢得了销售饮料的专有权。
面对激烈的竞争，百事公司不断稳定和扩大连锁代理厂商，这些代理厂商为了自身利益不断开拓百事市场。此外，百事还与快餐店合作，肯德基和必胜客只有百事能喝。可口可乐已经成为麦当劳的伴侣饮料。
这两个王牌饮料打了近百年，不但没有崩溃，反而越来越大。根据英国发布的“2017年全球25大最具价值软饮料品牌”榜单，可口可乐品牌价值318.85亿美元，排名第一。百事公司以182.79亿美元的价值排名第二。可口可乐似乎暂时占了上风。但是，市场变幻莫测，没有常胜将军。两者的较量还会继续！
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