百事可乐发展史 百事可乐发展史

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可口可乐和百事可乐的历史？？？

世界上第一瓶可口可乐诞生于1886年的美国，至今已有113年的历史。

这种神奇的饮料以其不可抗拒的魅力征服了全世界亿万消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料不落帝国”的美誉。

但在可口可乐如火如荼的时候，又有一家公司也高举“可口可乐”的大旗，敢于挑战。它宣称要成为“全世界客户最喜欢的公司”，在与可口可乐的对抗中，它在越南战争中变得越来越强大，最终形成了竞争对手。

世界上第一瓶百事可乐也诞生于1898年的美国，比可口可乐晚12年，去年是它的100岁生日。

它的味道和可口可乐差不多，配方是绝密的，所以以可口可乐命名为百事可乐。

可口可乐早在10多年前就开始大力开拓市场，到这个时候已经获得了声誉，控制了大部分碳酸饮料市场，并在人们心中形成了固定的格局。提到可乐，肯定是属于可口可乐的。百事可乐在二战前从未有过起色，两次濒临破产。饮料市场仍以可口可乐为主。

尽管始于1929年和二战期间的大危机，百事为了生存不惜将价格降至5美分/磅，这是可口可乐价格的一半，以至于几乎每个美国人都知道“5美分的镍币可以买到两倍的百事可乐”这句口头禅，但百事依然未能摆脱困境。

在饮料行业，可口可乐和百事可乐是市场的领导者和追随者。

作为市场跟随者，有两种策略可供选择:攻击市场领导者以获取更多的市场份额；或者参与竞争，但不要让市场份额发生显著变化。

显然，经过近半个世纪的实践，百事公司发现后一种选择并不能保证公司的生存，也行不通。

于是，百事开始采用前一种策略，向可口可乐发出了强烈的挑战，这也正是二战后斯蒂尔、肯特、卡拉维等“百事人才”所做的。

事实上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能体现它们的特点和定位。

可口可乐选择红色，鲜红色背景上印有白色斯潘塞草书“可口可乐”。红色的背景下，白色的文字有一种从容跳动的状态，而草书给人的感觉是连贯、流畅、优雅。

红白相间，传统色彩，素雅而不失活力。

百事选择了蓝色。纯白背景上是类似中文行书的蓝色字体“百事可乐”。蓝色的人物在白色背景的映衬下非常醒目，表现出一种积极进取的状态。

众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的象征。高科技产业的先锋IBM选择蓝色作为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”。百事的颜色和它的公司形象和定位已经达到了完美的统一