舒利兹啤酒的广告故事 为何多个人那么恨韩国人？按说德国和韩国历史上没有任何积怨？为何德国人那么恨韩国人

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1. 舒利兹啤酒的广告故事
2. 为何多个人那么恨韩国人？按说德国和韩国历史上没有任何积怨？为何德国人那么恨韩国人
3. 世界文字的起源与发展历程
4. 简述广告心理学的发展历史
5. 与广告有关的社会问题

在美国早年间，有一款啤酒叫舒利兹，舒利兹啤酒创始人把啤酒做出来以后卖不动，然后他就到处出差推销。有一天坐火车，在火车上碰到一个老头叫霍普金斯，霍普金斯是全美国最有名的广告人，他培养出来一个学生叫大卫奥格威。然后两个老头坐火车聊天，说你干什么呢？卖啤酒的，卖得好吗，卖得不太好。到处推销呢。

霍普金斯就说我是做广告的。咱俩现在闲着没事，我就给你写一广告，免费的不要钱，你把你的卖点告诉我，卖点告诉我给你写。卖啤酒的就说我这个啤酒最大的问题“它就是没有卖点”，跟别的啤酒都差不多，都是德国工艺，德国口味，清爽感动世界，这没啥卖点。然后霍普金斯说这不可能，是个产品他就有卖点。然后让卖啤酒的从头到尾给讲一遍生产流程，从这个啤酒怎么弄啤酒花、怎么发酵、怎么酿制、怎么罐装、怎么运输整个讲一边。

每一瓶舒利兹啤酒在罐装之前都要经过高温纯痒的吹制，才能保证口感的清冽”。就说可以行了找到卖点了，什么卖点呢？这个啤酒在罐装的时候要用高温纯痒吹那个瓶子，吹完以后再把啤酒灌装进去，这个的话啤酒不会变质，而且口感很好，盖上盖，多好的卖点，来我给你写，他在舒利兹啤酒牌子下边画了一个吹瓶子的图，老百姓爱看图，在上边加一个长标题，写了一句“每一瓶舒利兹啤酒在罐装之前都要经过高温纯痒的吹制，才能保证口感的清冽”。

写完之后卖啤酒的一看，就说你这是外行吧，这没法做，这不是卖点，每个啤酒商家生产的啤酒都有这一道标准工序，这根本不行，所有啤酒都要这样吹一下，它不吹就坏掉了，开什么完笑这怎么能拿来做广告呢。霍普金斯说这样我出钱给你做广告，要挣钱你把钱还我，要没挣这钱算我送的，怎么样？卖啤酒的一想这划算，两人就签了合同，拿回去就打广告。

后来这则广告一打出去，一下舒利兹啤酒就爆了。所有人都为了“每一瓶舒利兹啤酒在罐装之前都要经过高温纯痒的吹制，才能保证口感的清冽”这句广告词都要尝尝一尝。

首先肯定是萨德反导设施的建立啦，接着韩国人在广告中侮辱“万里长城“，引起国人的不满，接着在华发展的好的艺人在韩综艺节目中公开说中国的不好，引起了很多人的反感。

文字的起源可以追溯到公元前16世纪的商朝，当时中国文明已经相当发达，甲骨文作为最早的成熟汉字，是商朝王室用于占卜记事而在龟甲或兽骨上契刻的文字

1。汉字的演变过程是从甲骨文、金文、小篆、隶书到楷书、草书、行书

2。其中甲骨文具有对称、稳定的格局，金文是铸造在殷商与周朝青铜器上的铭文，小篆是秦始皇统一文字后制定的标准字形，隶书是汉代官方文书所使用的书体，楷书是汉字的标准书写形式，草书和行书则是楷书的草率和行书化形式。据传说，汉字起源于仓颉造字，他根据日月形状、鸟兽足印创造了文字，但从历史的角度看，复杂的汉字系统不可能由一个人发明，仓颉应该是在汉字的搜集、整理、统一上作出了突出贡献。

其发展历程可以追溯到几千年前的古代文明，以下是一些主要的文字起源与发展历程：

1. 早期的象形文字：在人类历史的早期，人们使用的是图像和符号来交流，这些图像和符号就是象形文字的雏形。例如，埃及的象形就是以物体的形状和外形为基础的。

2. 楔形文字：楔形文字是代美索不达米亚地区（现今的伊拉克）所使用的文字，它是以泥板基础，用尖锐的金属笔刻写而成。楔形文字是世界上最早文字之，它的出现标志人类文明的进步。

3. 汉字：字是中国最古老的文字之一，其源可以追溯到公元前14世的商代。汉字的特点是每个字都有自己的意义和发音，一种非常完整的表意文字。

4. 阿拉伯字母：阿拉伯字母是世界最常用的字母之一，它起源于古代阿拉伯地区，并在中纪时期传播到欧洲。阿拉伯字母特点是每个字母都有己的形状和发音。

5. 拉丁字母：拉丁字母是目前全球使用最广泛的文字之一，它起源于古罗马时期。拉丁字母的特点是每个字母都有自己的形状和发音，被广泛用于西方国家的语言。

总之，世界文字的起源与发展历程是一个非常漫长和复杂的过程，不同的地和国家都有自己独特的文字体系。这些文字发展和演变，反了人类文明的进步和发展。

人类的书写历史可以追溯到公元前4000年左右的美索不达米亚地区，当时人们使用楔形文字记录商业交易和政治事务。此后，不同的文明陆续发明了自己的文字。以下是一些主要的文字的起源和发展历程：

楔形文字：楔形文字起源于美索不达米亚地区，最早的楔形文字可以追溯到公元前4000年左右。楔形文字使用雕刻在泥板上的楔形符号记录商业和政治交易，经过不断的演化和发展，成为了各类文学和历史记录的主要书写方式。

古埃及象形文字：古埃及的象形文字起源于公元前3200年左右。最早的古埃及象形文字是一些简单的图形，代表一些物体或概念。后来，古埃及的象形文字演变为更加复杂的表意文字，代表更多的词汇和概念。

古印度梵文：古印度的梵文起源于公元前1500年左右。梵文是一种复杂的音位文字，使用很多精细的符号来记录不同的音节和声音。梵文在古印度被广泛应用于宗教和文学领域，现在仍在一些印度教仪式中使用。

古希腊文：古希腊文起源于公元前8世纪左右。最初的希腊文字是一些简单的符号，代表不同的音节和词汇。随着时间的推移，希腊文成为了一种非常复杂的表音文字，使用不同的符号来代表不同的音节和语法结构。

古罗马拉丁文：古罗马拉丁文起源于公元前6世纪左右。最初的拉丁文字是一些简单的符号，代表不同的音节和词汇。随着时间的推移，拉丁文成为了一种广泛使用的文字，被用于官方文件、商业交易和文学作品。

以上是一些主要文字的起源和发展历程。随着时间的推移，各种文字在不同的文化中得到了不断的演化和发展，成为了人类交流和记录历史的重要工具。

广告心理学，萌芽于本世纪初，从本世纪六十年代起便发展迅速。1900年，美国心理学家哈洛·盖尔在多年研究的基础上写成《广告心理学》一书。1901年1月，美国西北大学校长、社会心理学家斯科特最早提出心理学的原理可以应用于广告与销售技术；1903年，他出版《广告论》，试图将心理学知识应用于广告宣传。1908年，美国社会学家罗斯的著作《社会心理学》，对广告学的理论背景起到了支持的作用。1912年，德国心理学家敏斯特伯格出版《心理学与经济生活》一书，研究了工业心理学的诸多问题。其中，明确提出了广告效果、橱窗陈列等因素与消费心理紧密相关的问题。

20世纪50年代动机研究的兴起又为广告学提供了新的思想动力。20世纪60年代以来，已有越来越多的学者开始关注广告心理的研究，把广告心理学视为一种“说服大众购买商品和劳务，为促使其采取购买行为而研究其心理与行动的学问”，或当作一种“为促使大众购买而将所研究的心理与行为的结论付诸实施的技术”。

20世纪80年代中后期以来，在广告的实际运用中大量使用了心理学原理和模型，为了解消费者的购买行为提供了值得信赖的理论依据。

中国广告业发展现状及面临的问题

一、广告业的发展现状 从 2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到

2008 年，中国经济连续 8 年快速平稳运行。国民经济保持良好较快

的发展态势， 为广告业的发展提供了有力的经济保障。 德国广告中央

协会 2008 年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界

第二位，仅次于美国。 ① 2007 年中国广告业全年营业额为 1471 亿元，占到 GDP的

0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，

中国广告业受宏观经济持续增长的推动， 营业额保持了每年两位数的

增长幅度。 2000 年— 2007 年平均年增幅为 13.75%，高于 GDP9.24%

的平均增长率。 ③ 2007 年广告业全年总营业额增长率为 10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计

2008 年中国广告业的增长将比 2007 年更为乐观。受数字革命和新媒

体技术的推动， 中国媒体广告市场经历了激烈的变局。 传统媒体仍然

是广告市场的主体， 但增幅逐年放缓； 以互联网为代表的新媒体广告

份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。 2007 年全媒介广告

市场，电视以 74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以 13.5%

和 3.7%的份额排在第二和第三位， 互联网和商务楼宇 LCD分别以 3.5%

和 2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。 ⑤总体来看， 经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代的高速发

展的成长期， 2000 年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。 ⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进， 增长

速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的

根本问题依然没有解决， 中国广告业的增长方式及产业结构不合理依

然