iPhone 11“大抛售”：5G落位前 iPhone 11“大抛售”：5G落位前 苹果慌了吗

IPhone 11“大抛售”:5G落地前苹果恐慌了吗？以下文字资料由边肖为大家整理出版。让我们快速看看他们！

4月6日，中信经纬客户端在疫情影响和安卓阵营新5G机密集上市的背景下，开始在电商渠道大降价，希望增加销量。目前5G iPhone还处于空置状态，苹果为了保证新功能如期上线，采取了“非常规操作”。在新产品发布步伐被打乱的时候，苹果是否处于恐慌之中？

跌幅最大的是1600元，iPhone 11全线降价

电商频道打响了这一轮iPhone 11降价的第一枪。

4月2日，苏宁移动官方微博称，iPhone 11开始全线降价，最高降价1600元，最低降价4999元。在苏宁易购官网，iPhone 11 Pro Max所有机型降价1600元，最低价7999元；iPhone 11 Pro降价1200元，64G版7499元；与此同时，iPhone 11也下跌了500元，64G版本的最低价格为4999元。此外，iPhone XR等前代机型也有不同的降价幅度。

4月3日，继苏宁之后，JD.COM宣布iPhone 11系列降价。JD.COM平台显示，iPhone 11全线产品优惠券最多降价1600元，其中iPhone 11优惠券降价500元低至4999元；iPhone 11 Pro Max优惠券减少1600元至7999元。

另外，上一代iPhone机型，iPhone XR 64G优惠券，JD.COM价3999元；IPhone XR 128G降价500元，4499元起售。

据JD.COM称，这是自iPhone 11上市以来，中国首次大规模降价。苏宁还表示，这是iPhone11发布以来，中国首次大规模降价。

除了苏宁和JD.COM，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两个平台相同。

4月6日，中信经纬记者浏览上述购物网站，发现降价活动仍在继续，但部分版本的iPhone 11已经断货。

比如苏宁易购官网，各种配色的iPhone 11 Pro Max 512G已经售罄，64G版本只有金银两种；在JD.COM官网，iPhone 11 Pro Max 512G目前只有黄金版。相比之下，iPhone 11 Pro和iPhone 11可以选择的更多。

2月份，iPhone国内出货量仅占8%

目前苹果官网还没有下调iPhone 11系列产品的价格。4月3日，苹果告知中新经纬客户端，对于电商渠道iPhone 11系列产品降价是否经过苹果授权，没有回应。

至于降价原因，苏宁表示，苹果希望通过大幅降价来进一步增加销量，至少在国内市场，之前iPhone产品的大幅降价依然很受果粉的欢迎，促销效果非常明显。

去年同期，iPhone开始了几轮降价。2019年1月，JD.COM、天猫、苏宁、品多多等电商平台相继下调iPhone系列产品价格，包括当时最新的机型，如iPhone XS、iPhone XS Max等。随后，苹果正式推出了一项促销活动，通过向新老用户发放代金券来降低iPhone XR的价格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新款在内的iPhone产品价格均创下历史新低。

降价促销效果明显。根据天猫当时的信息，天猫平台iPhone整体销量从2019年3月5日到3月7日12: 00增长了150%。其中，iPhone XS Max销量增长230%。

对于这一轮降价，第一手机研究院院长孙延彪分析了中信经纬的客户。由于疫情的影响，iPhone 11系列在春节期间产生了一波库存。目前苹果还没有宣布降价。目前这种降价实际上是渠道厂商为了减少库存而倾销商品，“因为iPhone 11未来竞争力更弱”。

数据显示，苹果在中国的销售受到了显著影响。中国信息通信研究院发布的数据显示，2月份国内手机市场总出货量为638.4万台，其中iphone仅49万台，仅占国内手机市场总出货量的8%，较去年同期下降60%。

5G iPhone缺席，苹果面临两次冲击

新冠肺炎肺炎在世界范围内的传播对苹果产品的生产和销售产生了巨大的影响。

3月下旬，苹果官网开始限购。IPhone 8，iPhone 8 Plus，iPhone X，iPhone 11 Pro Max，iPhone 11 Pro都限定两个。此外，AirPods Pro也限制为每人两个，而新的MacBook Air限制为每个用户五个。据国外媒体报道，苹果在官网渠道的限购措施涉及多个国家，包括美国和中国。分析人士认为，限购与新冠肺炎肺炎疫情下供应和物流能力不足有关。

线下零售渠道也比较难。台湾时间3月14日，苹果官网发布了CEO库克致全球苹果员工的一封信。库克在信中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售店，直至3月27日。3月18日，苹果官网更新通知，称将无限期关闭大中华区以外所有零售店。据了解，苹果在全球有511家零售店，目前在中国只有42家店开业。

据外国媒体报道，苹果零售和人才高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩(Deirdre O'Brien)在一份发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将保持灵活的工作安排，美国所有零售店将一直关闭到5月初。”

截至发稿时，美国已确诊33万多例新冠肺炎，累计死亡9562例，苹果全球总部加州确诊1万多例。库克最近在苹果官网的声明中称，他在大中华区以外的所有办公室都开始实行弹性工作制。如果工作性质允许，员工应该选择远程办公，而必须在现场工作的同事应该听从指导，尽量保持人际距离。

至于上游供应链，虽然富士康表示3月份恢复了中国大陆80%的产能，但即使富士康工厂恢复了全部产能，其他地区停滞不前，整个供应链也会受到影响。

长期关注苹果动态的知名技术分析师、天丰国际研究与战略部副主任皮在接受新京报采访时表示，如果全球疫情在第二季度末之前不能得到明显改善，苹果今年每项产品的销量将下降10%-20%。

苹果面临的另一个挑战来自安卓阵营5G新产品的密集上市。

3月30日，工信部副部长辛在国务院联防联控机制发布会上表示，截至3月26日，中国5G手机共有76种，累计出货量超过2600万部，其中2020年出货量超过1300万部。

疫情没有影响各大安卓阵营的发布节奏，尤其是国内手机厂商的5G新机。2月13日，小米率先在中国发布旗舰产品小米10 Pro。此后各大品牌纷纷效仿，vivo、OPPO、华为、荣耀、三星相继发布了新的5G手机。目前这些新5G机的最低价已经达到2000元，比如Redmi K 30 Pro起价2999元，荣耀30S起价2399元。

目前5G iPhone还没有出现，有分析师认为这必然影响iPhone 11系列目前的吸引力。品牌忠诚度低的用户可以选择安卓的5G产品，忠诚度高的消费者可以在今年9月份等iPhone 12。但产业链消息显示，iPhone 12系列的四款产品都将支持5G。

也有业内人士分析，近期iPhone 11系列降价可以提高产品的整体性价比，弥补5G产品不足带来的竞争劣势。

苹果需要恐慌吗？

事实上，由于疫情的影响，苹果今年秋天能否如期发布5G iPhone一直备受质疑。

然而，据报道，富士康在与投资者的内部电话会议上表示，新的iPhone将于6月份准时投入试生产，并将于8月份开始大规模生产，不会有任何延迟。

苹果也在采取一些“非常规操作”，确保5G iPhone如期发布。据国外媒体报道，由于疫情期间的旅行限制，苹果的工程团队目前无法前往中国，而是通过在线视频通话指导中国同事组装新手机原型。

苹果公司史无前例地允许硬件工程师将未发布的新手机原型带回家。此前，苹果一直实行严格的保密文化，在家办公时无法访问公司内部系统和重要资源。然而，面对短时间内无法结束的疫情，苹果正在进行调整，以适应在家工作的新节奏。

独立电信分析师傅亮在接受中信经纬客户端采访时表示，在疫情形势下，苹果的新产品发布节奏可能已经被打乱。但目前国产5G旗舰手机上市热潮对苹果并没有特别大的影响，苹果也不需要采取降价措施来应对国产5G手机的围剿。5G手机真正的销售热潮至少会在下半年。

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