创意文案 16个经典广告创意文案

有时候，一个精彩的广告文案不仅能让观众对产品印象深刻，还能记住整个广告的细节。它就像一部短篇小说，旨在吸引你的目光，抓住你的心。

罗伯特·布莱的《文案创作全手册》在美国流行了30年。

1.马克的故事

在一个航天中心的控制塔里，年轻人马克目不转睛地盯着面前的显示屏。突然，显示屏上同时出现两个移动目标，两个飞行物越飞越近，有迎面相撞的危险。马克很着急，盯着显示屏，手忙脚乱地快速操作键盘。然而，飞行物体仍然飞得越来越近，好像它们是被编程的一样。最后悲剧发生了，撞击的火光映出了整个控制塔。但在悲剧发生的那一刻，马克就像变了一个人。他激动地握紧拳头，脸上有一种控制不住的狂喜。这时，屏幕上出现了以下字幕:“马克，曾经是一名电子游戏程序员”。广告语:“你可以换老板，但千万不要换专业。”

2.食指手术的故事

激动人心的时刻终于到来了。安静的病房里，护士正在为中年男子小心翼翼地揭开一层又一层包裹在食指上的厚厚纱布。病人很紧张，妻子紧握他的另一只手，主治医生站在病人对面，表情很不轻松。最后，被手术拉长的食指“活”立在大家眼前。手术成功了！这对夫妇喜出望外。到家后，他们迫不及待地打开冰箱，拿出番茄酱瓶子。手术后，丈夫把他的长手指放进瓶子里，成功地捞出了瓶底仅存的一层番茄酱。他兴奋而自豪地盯着妻子，而妻子则盯着丈夫的指尖。蕃茄酱...

3.都是洗衣粉

一对年轻的日本夫妇来到南美旅行。在机场，当日本人经过安全门时，警报响起。他立刻意识到口袋里有一些硬币。于是，他一脸歉意地拿出这些硬币，给海关人员看。没想到，海关人员大惊失色。原来那个人除了那些硬币之外，还有一些可疑的白粉。海关官员冲了过来，用武力将他赶走。其实那些白色粉末不是药物，而是洗衣服时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男人哭喊着委屈，年轻的妻子痛哭着，感到自责。

4.他是一名艾滋病患者

办公室很安静，员工们正忙着收拾桌子。突然，传来嘶哑的吼声:“我必须告诉你吗？我受够了，你明白吗？..... "原来公司老板在对一个瘦瘦的年轻人发脾气。“见鬼，见鬼！滚出去，滚出去！”这个年轻人一句话没说就离开了办公室。这个年轻人实际上是一个艾滋病患者。广告语:“请像对待这位老板一样对待艾滋病患者，就像他对待其他任何员工一样。”从特殊的角度来看，广告鼓励人们像对待普通人一样对待艾滋病患者，而不是故意给他们所谓的“特殊待遇”，否则他们会受到伤害。

5.医生不了解病人的心

在医院的重症监护室，护士们正在查房。一个不能动弹的病人突然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫医生会诊。当医生和护士聚集在病人的床前时，他的手指又微微动了一下，好像在表达什么。医生赶紧递过来纸笔，年轻人写了一行字:不要挡住电视！原来医护人员站的位置正好挡住了患者看电视的视线，所以他要求大家都让开，不要打扰他看Eurosport节目。

6.比你想象的要低

深夜，一个穿白色衣服的女人被一个陌生人跟踪。为了逃跑，她跑进了一个未完工的建筑工地，但陌生人紧紧跟着她。施工现场一片漆黑，地面被水覆盖，白衣女子跌跌撞撞地跑着，但追踪者还是越来越近。就在她要被抓的时候，突然，陌生人的头撞上了一根十字钢管。原来钢管的高度正好在追踪者额头的高度。他没有找到，所以他没有低头，径直走去，结果被打昏了。女孩最终活了下来。这时播放了字幕:“swisscom的新资费比你想象的还要低。”

7.如何将爱情进行到底

晚上，在巴黎的街道上，一个年轻人站在一栋居民楼的楼下，一言不发地抬起头。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等。被一个接一个地从楼上扔下来，砸得满地都是。看来这个年轻人和他的爱人过得不好，导致了这场“肆虐”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老人，他想制止楼上的行为。刚要感叹老人的善良，楼上的人扔下了一个相框，里面有老人和妻子的合影。镜头在楼上晃动，一位上气不接下气的老太太站在阳台上，双手插在腰间。这时，我们意识到是老两口在制造矛盾。看来扔东西不是年轻人的专利。保险公司建议，即使你活到70岁，任何事情都有可能发生。

8.袋鼠的故事

一对夫妇正在澳大利亚腹地开车，突然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠躺在路边。他们下了公共汽车，仔细看了看。年轻人带着爱脱下雨衣，穿在袋鼠身上。过了一会儿，袋鼠跳起来跑掉了。这两个年轻人正要继续他们的旅程，这时他们在袋鼠穿的雨衣口袋里发现了车钥匙。当他们担心被困在荒野时，穿着雨衣的袋鼠回来了，还有一个当地的土著。土拿出车钥匙，指着女孩要求交换，但年轻人点头同意了。这让女孩很生气，她生气地看着她的爱人。过了一会儿，真相出来了:土著想要的只是女孩穿的雨衣。

9.通往家庭的道路是狭窄的

一场足球比赛结束后，获胜队的两位球迷抑制不住激动，继续跳舞，冲向回家的公交车。他们跳起来大惊小怪，但突然他们吓得不敢出声，因为他们发现车里坐着十几个愤怒的壮汉。原来这些人都是落选球队的支持者。这确实是一条路。似乎冲突是不可避免的。在这个紧要关头，后者举杯祝贺前者，并微笑着迎接。原来双方手里都拿着芬达汽水，和解是因为双方都支持芬达。

10.你有资格开发孩子的想象力吗？

在一个小学班级里，一位女老师正在上绘画课。“今天，你想画什么就画什么。”老师计划以一种完全开放的方式培养孩子的创造力和想象力。结果，各种形状独特、色彩斑斓的昆虫和动物脱颖而出。但是老师发现有一个小男孩的画风有些不正常:他用黑色的画笔把所有的白纸都涂成黑色，一笔一划，非常专注。其他学生不在学校。空荡秋千的教室里，小男孩还在黑化中埋着头，画笔的沙沙声让老师们面面相觑。夜幕降临，在家里的台灯下，小男孩的“沙沙”绘画声从未停止。年轻的父母担心他们的孩子出了什么问题。当医生问小男孩他在画什么时，小男孩没有时间回答，他只是一个接一个地沙沙作响...最后，小男孩被送往医院。白发苍苍的老专家被请了出来。他坐在轮椅上，咨询了一大群医生，但还是无法理解。在白色病房里，小男孩创作的黑纸已经铺了一地，但他依然没有“停止写作”的迹象……细心的女老师在小男孩的书桌里发现了一盒拼图，突然意识到:小男孩在创作拼图吗？于是，老师、家长、医生、护士手牵手，把体育馆地板上的黑色纸片拼接在一起。渐渐地，一个活泼可爱的黑人形象出现在人们眼前。没有人想到小男孩创造了一条巨大的鲸鱼，他不停地画着无数黑色的图画，只为了拼出他想象中的鲸鱼。在鲸鱼巨大的身体上，播放着电影的口号:“如何鼓励孩子？你必须发挥你的想象力。”广告呼吁人们支持联合国儿童基金会。

11.不要喝酒和斗牛

这是斗牛士和公牛的新对决，旨在验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。在一边，斗牛士拿着一瓶红酒，面对着挂在绳子上的一块白布，将红酒来回抛掷。另一边，一只被锁在卡车里的脾气暴躁的公牛变得红眼，卡车也被它摇晃。斗牛士示意打开卡车的后门。公牛疯狂地向斗牛士的方向跑去，黄土在他身后飞舞。斗牛士冷静而有条不紊。他先将一茶匙洗衣粉倒入旁边桌子上准备好的一盆清水中，然后脱下红方布放入清水中。他回头看了看飞奔的公牛。当公牛离他几步远时，斗牛士猛地跳出水面，摊开方巾，面对面地向公牛走去。但此时，方布上的红酒污渍已经消失。公牛停了下来，看着白布，无奈地低下了头。毫无疑问，新型洗衣粉的快速去污功能已经在实践中得到检验。可就在这时，桌子上的酒瓶不小心被撞倒了，红酒溅了斗牛士一身，一大块衣服也被染红了。突然，近在咫尺的公牛举起了它们的角，重新进入了决斗状态...

12.这是你在非洲打猎时忘记的东西

非洲，肯尼亚，辽阔的原野，烈日，微风。一个非洲年轻人，一手拿着锋利的长矛，一手拿着小行李，焦急万分，一路小跑，一路寻找……他顺着路标，来到首都内罗毕机场，毅然登上了飞离非洲的航班。在飞机上，他双手把小行李紧紧地抱在怀里，生怕有什么闪失。他只有一个想法:无论他发现什么，他都应该把它还给它的主人。飞机降落在一个繁华的欧洲城市。在这个完全陌生的文明城市里，年轻人处处感到不自在，他的样子吸引了好奇的都市人的侧目。然而，非洲男孩们却痴迷于此，他们还在一矛一包袱的茫茫人海中苦苦寻觅。努力是有回报的，他很幸运找到了房主的房子。当门打开时，这对年轻夫妇看起来很困惑，不知道发生了什么事。非洲男孩松了口气。他小心翼翼地从小包里拿出一样东西，笑着说:“这是你在非洲打猎时忘了的东西。”原来是非洲大陆年轻情侣丢弃的空矿泉水塑料瓶。最后，广告警告游客在旅途中要尊重自然，不要乱扔垃圾，污染环境。

13.秘密帮助

这是一栋普通的住宅楼。楼梯上，一个新来的年轻人哼着小曲走了进来，迅速下楼。突然，楼梯的灯灭了，因为是晚上，楼道里一片漆黑。这个年轻人不小心撞到了什么东西，摔倒了。这时，他听到走廊里有开门的声音。因为什么都看不见，他问:“是谁？你有打火机或手电筒吗？”对方回答没有，因为对方看不到年轻人，就问年轻人要不要下楼。年轻人回答是的。对方和蔼地说:“跟我来。要小心。”黑暗中，年轻人一步一步地跟着对方下楼。打开楼梯门，外面的光线照进来。年轻人掸掉灰尘，感谢对方:“谢谢。我一分钟也看不见。”直到这时，年轻人才发现对方原来是瞎子，这让他呆在了那里...广告语:“学会看。”

14.两个一类的，别忘了你的分寸

故事的开头是一个非常传统的诱惑场景。咖啡馆里，一个看起来像商人的中年人坐在那里看财经日报。在离他不远的另一张茶几上，一位中年妇女也独自一人。她尝了尝咖啡，试探性地看着对面的男人。这时，看报的男子抬起头来，他的目光正好碰到了这位女士。这位女士的眼里有一丝温暖，男人先是微微凝视，然后漫不经心地低下头，准备继续看报。但他似乎感觉到那位女士炙热的目光仍停留在自己身上，于是他再次抬起头。果然，街对面的女士很深情，对他笑了笑。男人是绅士，带着慈祥的微笑。时机成熟时，女士站起来，径直走向男士的办公桌。四目相视，一切尽在不言中。女人很有技巧地从包里拿出一支笔，慈爱地看着男人，开始在报纸上留下电话号码。但就在这时，一个意想不到的结局发生了。我看到那个男人突然抓起报纸，怒不可遏，疯狂地挥舞着报纸，把那位女士赶走了。原来，他真的无法容忍哪怕是世界上最感人的女人，在他的报纸上毫无分寸地涂抹她的手...

15.喜马拉雅山？别傻了！

在冰雪覆盖的世界屋脊上，风正随着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的悬崖艰难地爬上了主峰。作为职业攀岩者，他们都配备了最好的攀岩装备，但即便如此，由于道路极其险峻，加上路途遥远且单打独斗，他们的登顶之路确实艰难。然而，最终，他们都凭借非凡的毅力和出色的专业技能取得了成功。正当他们伸开双臂，俯视群山，以征服者的豪情咆哮时，两声清脆的汽车喇叭声突然在他们耳边响起。面面相觑，我的天，原来是一辆大卡车在他们面前缓缓行驶——他们历经千辛万苦才抵达峰顶！卡车司机似乎没有离开视线。他摇下车窗，向两个目瞪口呆的登山战士打招呼，说:“嘿，伙计们，去昂古达尔的路很远吗？”战士们告诉他，这是喜马拉雅山。卡车司机听后，以为是在跟自己开玩笑，不满地回答:“喜马拉雅-？别逗了。”屏幕标语:“乌拉尔卡车无处不在。”

16.超市收银员的故事

超市里有这么一个女收银员。每天下班前，她都会从超市的冰柜里拿出一袋即食蔬菜，买回家，放在微波炉里加热，美美地吃一顿。但神奇的是，虽然是畅销产品，但每天下班前都有一袋，也是唯一一袋即食菜等着她。就连她的同事也觉得这种奇怪的现象有些奇怪。但是日复一日，不管产品有多受欢迎，她每天都会得到自己的愿望，最后一个得到最后一个属于她的愿望。故事的结尾揭示了女收银员的独家秘密决定。原来，女收银员每天早上第一次上班要做的第一件事，就是悄悄来到冰柜前，从装满速食产品的冰柜里拿出一个袋子，扔在地上，用脚后跟在袋子上使劲磨一磨，然后放回冰柜里，悄悄离开。这样一包被女收银员的脚后跟“标记”过，包装破损的产品，肯定是被忽略了，它唯一的买家只能是女收银员自己。