明眸三国杀 冰火两重天，ChinaJoy成大型卖货现场

8月2日，上海，漫威与北京现代汽车的联名款出现在ChinaJoy展会现场。 新华社发

8月2日，参观者体验电子游戏。 新华社发

每年的ChinaJoy，展馆外的大模型都会吸引大量玩家驻足合照。以往，模型都是以游戏、动漫为主题，今年却变成天猫的形象。有业内人士表示，“看到天猫模型，产生了身处大型卖货现场的错觉”。这在一定程度上也折射出CJ的现状——虽然有5G云游戏、电竞等热度话题托底，但依然存在“游戏不够、硬件和周边来凑”的现象。

由于投入与产出比较低、主办方性质的改变，各大游戏厂商及相关企业已经降低了对CJ的投入。同时，各大硬件商场、电商平台则越发看中CJ所具备的人气与流量。

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游戏厂商参展热度消退

8月2日，CJ资本峰会，伽马数据首席分析师王旭表示，如果每年用一句话来总结当年游戏行业的需求调查，2017年的主题是“如何去发现下一个爆款”，2018年是“新品上线的不确定性给企业带来的影响”，“到了今年，发现可能总结出的话就是‘游戏产业是不是已经不行了’。”王旭说。

王旭所说的“焦虑”也体现在CJ的热度上。根据官方数据显示，2019年8月2日入场人次10.12万人，比去年首日增加了6249人次；8月3日与4日的入场人次分别为13.48万人次和9.66万人次，仅比去年增长918人和478人。

有从广东赶来参加CJ的游戏爱好者陈希向南都记者表示，2018年，游戏大厂的展台前基本都坐满着观众，而完美世界与腾讯在同一个场馆举行比赛时，两边的观众甚至都背贴着背，“但今年，有时即便是腾讯的比赛，也能看到半边场地都没有站满。”

游戏企业对于参加CJ的积极性在不断降低。据不完全统计，以往的“常客”三七互娱、恺英网络以及创梦天地等知名游戏厂商，今年都未在CJ上开设专门展台，而仅仅是派出高管参与论坛会议、媒体活动。此外，去年参展的直播平台斗鱼、虎牙，今年也都不约而同地选择了放弃。

“今年，各大游戏厂商都在缩减经费。很多公司原定的新品发布、采访计划也都取消了。”上海游戏某企业负责人向南都记者表示，今年即使参与了CJ的游戏企业，在展会规模以及投入上都有不同程度的缩减，“场馆租赁、展台搭建以及用工成本等费用计算下来，一个180平米的展台就要花费上百万的投入。”

在许多游戏业内人士看来，这是游戏厂商更加理性的体现。“以前，游戏厂商都把CJ作为新品发布的主要渠道，但其实成效并不好”，广州一游戏企业高管说，如今更多游戏厂商将其新品发布放在公司总部，而时间、人力、耗费较大的CJ反倒成了次要选择，“今年，国内厂商只有多益网络在ChinaJoy期间举办新品发布会”。

“主办方的变更也影响了游戏厂商参与ChinaJoy的积极性”，一位业内人士介绍，CJ的诞生得益于国家大力扶持网游发展的大背景，“当时由国家新闻出版总署、音像电子和网络出版管理司等有关部门牵头举办，有一定的政府意志”。据其称，2016年6月3日，顺网科技斥资10.8亿元于2016年6月和2019年2月，收购ChinaJoy主办方汉威恒信51%与49%的股权，“CJ也从政府的支持到顺网科技的控股，其背后的主导性力量发生了根本的改变”。

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“局外人”参与意愿更高

游戏厂商热情消退的同时，硬件、电商逐渐开始成为CJ的重要势力。

早在2016年，主办方汉威信恒在第十四届CJ的基础上，还设立了第一届eSmart，作为以智能娱乐硬件为主题的大型展会，展馆内容与VR/AR硬件、智能移动及可穿戴设备、游戏硬件及周边、智能娱乐硬件、时尚智能硬件等相关。

目前，硬件厂商参与CJ的积极性明显更高。英特尔公司自2017年以来，连续三年在eSmart包场，开设了12000平方米的“英特尔主题馆”。英特尔公司在CJ上，不仅与联想、同方、雷蛇等OEM厂商共同发布众多高性能PC新品，还与京东、天猫、网鱼网咖等联动，邀请到了4AM和IG两支电竞冠军战队进行表演赛。

与此同时，高通公司今年也“加注”CJ，联合VIVO、OPPO、小米、一加、努比亚、华硕、黑鲨等设立“高通主题馆”。其间，不仅有黑鲨、华硕、努比亚等游戏手机厂商在主题馆大秀“肌肉”，而且有小米、VIVO、OPPO等手机厂商举办的各种各样的移动电竞对抗赛。

首次参展的华为主打“云”概念，一口气发布了云手机服务、云电脑服务、云VR服务和云手游服务等。其中，华为云全球市场总裁邓涛在演讲中提到，经过华为测试，使用云游戏服务，游戏转化率可以提高2-5倍。

值得一提的是，今年CJ上还频频出现汽车厂商的身影。在天猫展台上，有漫威与北京现代汽车的联名款展示；游戏硬件厂商雷蛇则与蔚来汽车联名推出NIO ES6限量版车型；长城汽车与CJ官方达成合作，在E5馆，发布了旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”，并公布长城旗下欧拉新款电动车。

CJ这些变化也让部分游戏企业参展商觉得不适。一位曾十余次参展游戏从业者向南都记者坦言，美国E3、东京电玩展和科隆国际游戏展等国际游戏展览会，至今仍是以游戏产品为主角，而ChinaJoy的主题则是跟随着“风口”在变，从游戏到ACG，再到泛娱乐，再到如今新科技、新经济概念，“搁以前，谁会想到厂商都来CJ卖护肤品、卖汽车呢？”

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电竞概念依然强劲

与游戏产品话题减弱不同，电竞依然在CJ上“大热”。本届CJ首次推出“上海电竞周”系列活动。其间，不仅有2019全球电竞大会、ChinaJoy电子竞技大赛总决赛、NEST全国电子竞技表演赛、CET全国电子竞技巡回赛等大型活动和赛事，而且还有由腾讯、完美世界、网易、盛趣游戏、巨人网络等游戏企业举办的近百场电竞比赛。

电竞产业将继续得到政府层面的关注与支持。8月3日，上海浦东新区发布了《浦东电竞产业扶持政策》以及对于浦东发展的五条发展战略。未来三年内，浦东通过政府直接引导，集聚50亿资金，直接服务和扶持游戏及电竞产业。

此外，各大游戏厂商不断看好并加码电竞产业。“电竞本身是来源于游戏的，但事实上它已经逐步脱离游戏了”，完美世界CEO萧泓看好电竞产业，认为电竞会成为游戏增长新动能。他表示，电竞会变成与传统竞技体育相提并论的存在，不单纯是规模，更重要的是商业模式会变得类似。

网易游戏总裁丁迎峰也在8月3日演讲时透露，网易计划投资超过50亿元，在上海青浦建设网易电竞生态园区，涉及产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等多元化功能，规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。计划2020年，龙之队将回归上海本地进行主场比赛。

展会亮点

任天堂首次亮相　5G云游戏备受推崇

今年，任天堂首次参展CJ，与腾讯携手打造了近400平米Nintendo Switch展区。展示的游戏内容为《超级马力欧奥德赛》《精灵宝可梦Let’s Go！皮卡丘》《塞尔达传说旷野之息》等游戏内容。据记者观察，展会期间，任天堂展区排队试玩的玩家一直络绎不绝，即便在“此处排队需1小时”的指示牌处，仍有大量玩家排队试玩。

5G云游戏也成为此次ChinaJoy的热门话题，不少厂商开始提出5G云游戏的相关方案。其中，华为、腾讯、顺网科技等都发布了自己的云游戏解决方案。

在云游戏方面，腾讯云发布了“腾讯云·云游戏解决方案”。在现场，腾讯云联合WeGame提供了《天涯明月刀》《中国式家长》《三国杀》和《铁甲雄兵》等云游戏模式的试玩。腾讯云表示，腾讯云将以“腾讯明眸极速高清”的智能动态编码技术配合云游戏的推出，通过网络调控算法和差错恢复机制，在低码率、有抖动的情况下，持续提供高清画面。

虽然腾讯在前，顺网科技依然将“云游戏”作为公司战略级产品。据公开资料显示，顺网原来主要是针对与解决网吧使用时边缘端存储能力问题。去年，顺网科技发布顺网云，将原来网吧私有云服务转移到公有云层面。

南都泛娱乐指数课题组出品

采写：南都见习记者 陈培均