cis系统 什么是企业CIS形象识别系统
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公司身份系统
CIS的初衷是企业形象。
在中国，人们对CIS概念的理解已经远远超出了概念本身。
CIS是一组英文单词的缩写，其中c的含义可以理解为公司、社会、法人、城市、学院、国家，I的含义为Identity，即可识别、唯一、形象形象；s的意思是系统。
综合这些含义，简称CIS可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等。
它的识别功能在于品牌之间的差异。
一个完整的CIS系统通常由以下五个要素组成:心智认同，它是由价值观、战略和目标组成的共同体，对企业的行为起着引导作用。
视觉识别是根据心智同一性设计的，是对心智同一性的一种视觉解读，它的普及依赖于信息的传递和重复来实现认知。
由于人类接收的大部分信息都是通过视觉接收的，视觉识别在整个系统中起着重要的作用。
行为识别作为管理规范和行为准则，在视觉识别的设置和传播中发挥着重要作用。行为识别的有效、准确实施对视觉识别有积极作用，但相反具有破坏性。
听觉识别可以用在心智认同和无法进行视觉识别的地方，可以为心智认同和行为识别增添色彩，对视觉识别有联想升华。
经常使用听觉识别可以增强凝聚力。
味觉识别对食品、香水等商品的品牌具有特殊意义。是一种独特的识别方式，所以印象会不一般。
如果这五个要素能够自由灵活地运用，将会对企业品牌的塑造产生意想不到的效果。
由于CIS引入后的积极作用，各行各业受益匪浅，新闻媒体也做了相关宣传，一些报刊杂志也开设了相关栏目。
中国企业对CIS如此热衷，以至于有人将CIS曲解为“商业战略的最后一张王牌”。
事实上，CIS理论只是形象系统、管理和传播的科学。
世界上没有绝对的真理。任何企业都有它的生命周期，有老有病有死，任何注定要死的“王牌”都救不了它。
中国的国情和文化有自己的特点，所以这种国外的理论不能直接应用到中国企业。
盲目套用国外理论不仅会造成经济损失，还会造成概念混乱。我们在这一点上有历史。
中国还缺少世界名牌产品，新的市场机制正在建立和完善。中国的CIS业务需要一个与中国企业和产品共同成长的过程。
因此，中国式CIS理论仍处于完善过程中。中国只有真正做到企业战略的定位、企业识别的具体化、形象管理的规范化、形象保护的法制化，中国品牌成为世界知名品牌，中国式CIS理论才能真正走向成熟。
品牌体现了消费者和产品之间长期稳定的关系。品牌建设需要一个漫长而复杂的过程。它首先要经历消费者与品牌接触和尝试所形成的品牌印象阶段，然后还必须经历对品牌所代表的商品或服务质量的品牌认可阶段，最后还需要经历一个品牌忠诚度的习惯培养阶段。
CIS贯穿这一过程，成为最重要的。
CIS设计是以人为中心的设计，其存在的最大意义在于其运作行为的可识别性。第一，心智认同规定了品牌定位，目标人群的细分和针对性使得整个CIS系统具有针对性，就像一个工程计划引领全局一样。
二是视觉识别会打造最适合消费者视觉习惯的品牌形象，促进消费者对品牌的理解和再理解。
第三，行为识别通过人际传播传递品牌亲和力和产品质量。行为识别的调节和引导往往会带来高质量的产品或高水平的服务，这是消费者认识品牌的基本前提。
第四，听觉识别和味觉识别的作用在于锁定品牌印象，建立牢固的品牌使用习惯。
总之，CIS元素的定位已经包含了品牌的内涵和外延。
品牌生成的过程也是CIS导入的过程。
从这个意义上说，CIS是一个创造品牌的系统工程。
多年来，我们一直在讨论工业设计中的CIS、公共关系中的CIS和平面设计中的CIS。也许我们不需要匆忙定义CIS，尽管理论讨论也很重要。中国不仅需要一批企业文化理论家，更需要一批能为企业提供服务、遵循科学规律的实干家。
客户需要的不仅仅是一个漂亮的logo或者一个销售广告，而是一个完整的问题解决方案。
必须承认，在政府的支持下，在企业家和设计师的共同努力下，中国的CIS业务取得了丰硕的成果。
然而，没有人致力于及时总结这些先进经验，也缺乏一部能打开话匣子的范例教材。
我们希望《中国独联体年鉴》的出版有助于解决这些客观问题。
《中国CIS年鉴》是中国CIS作品的集锦。
它的编辑过程经历了三次大规模的审查会议。来自全国各省、市、自治区和港澳台省的30多位专家学者齐聚辽宁大学，对来自全国各地提交的600多件作品进行评审。
经过精心筛选，共入选《中国CIS年鉴》204部作品，其中14部获金奖。
这些作品基本代表了中国CIS的最高水平。
从文体上讲，这本书有三个特点:
首先，入选作品按照国家工商总局商标分类办法进行分类，符合国际企业商标管理的惯例。
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其次，大部分CIS实例都配有详细的文字描述，可以帮助读者准确了解当时CIS导入的背景和项目的全过程。
第三，城市形象的CIS例子很多。
本年鉴的出版有利于与国际接轨，加速中国品牌国际化；有利于企业及时学习先进经验，与设计师进行深入广泛的交流；有利于中国CIS理论的发展；有助于读者对中国CIS近20年的发展有一个理性的认识。
《中国独联体年鉴》的出版是中国独联体事业的一件大事。
在此，我要感谢各界人士对年鉴编纂出版发行的大力支持，感谢包括港澳台在内的全国各地同仁的共同努力。希望大家共同努力，让中国经济屹立于世界经济之林，为中国独联体事业的发展而努力。
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