麦当劳中国为什么改名为金拱门呢 麦当劳中国为什么改名为金拱门呢

麦当劳中国为什么改名金牌坊？以下文字资料是边肖为大家收集整理的，大家快来看看吧！

麦当劳有限公司于2017年10月12日正式更名为金拱门有限公司。

麦当劳中国。

作为全球快餐巨头，一个已经用了六七十年的名字是不会随便改的。改名背后还有很多原因。

其实，“金牌坊”和麦当劳有着不解之缘。“金拱门”这个名字不是无中生有的。其实早在1993年就注册了。

麦当劳最初是由一对名叫麦当劳的兄弟创立的。后来，雷·克罗克成为其特许经营者，后来以270万美元的价格买断了麦当劳商标的使用权。渐渐的开始以特许连锁的方式打造麦当劳帝国。

第一家加盟店在凤凰城，店的外观像两个巨大的金拱门。

因为当克洛克看到墙上挂着麦当劳兄弟的画时，他激动地画了一个场景:美国家庭将来会聚集在金拱门下，幸福快乐。

克洛克对金拱门一见钟情。这家餐馆开业时引起了轰动，因为它的外观太浮夸和新颖。

金黄色的认可度很高，让人联想到价格火爆的企业，M型拱门设计很柔和，像磁铁一样把顾客吸引到欢乐之门。

最重要的是你能从远处看到。

后来金双拱成为麦当劳加盟店的标准设计，逐渐成为麦当劳的LOGO。西方人称之为“金拱门”。

更有甚者，20年前有一个“金拱门理论”——没有两个开麦当劳店的国家会因为用巨无霸和炸薯条代替战争欲望而互相开战。

更名背后是企业发展战略和竞争力的变化。所以改名为“金拱门”，跟麦当劳品牌的历史渊源有关。

但名称的变化只是表象，预示着企业未来发展战略和核心竞争力的变化。

今年7月底，麦当劳宣布与中信、中信资本、凯雷集团的战略合作已经完成。

负责新成立的麦当劳的中国，未来20年将成为麦当劳在mainland China和香港的主要加盟商，负责经营管理mainland China约2500家麦当劳餐厅和香港约240家麦当劳餐厅。

此前有餐饮人士表示，麦当劳中国特许经营网站和特许经营咨询热线无法开通和拨打。

麦当劳北京有限公司高级公关经理王建辉在回应媒体时表示，新公司将在未来20年内运营和管理麦当劳在中国mainland China和香港的业务，并促进其业务的快速扩张。

在麦当劳10月24日发布的第三季度报告中，麦当劳表示，在截至9月30日的三个月中，由于出售mainland China和香港的特许经营权，mainland China和香港门店的经营收入将不再计入麦当劳第三季度的整体收入。

在新麦当劳中国此前公布的mainland China“愿景2022”加速发展计划中，提出未来五年年度增长目标应保持在两位数，其中很大一部分将来自新店的业绩。

因此，门店的扩张成为新公司这个五年计划的重中之重。

麦当劳在60年的时间里，仍然需要不断变化，跟上发展的步伐。根据计划，五年内，mainland China麦当劳餐厅的数量将从2500家增加到4500家，开业速度也将从每年250家增加到500家。

麦当劳的焦虑是可以理解的，因为在大陆市场，它的老对手肯德基已经开了5000多家店，覆盖了中国的四五线城市。

根据好奇号日报获得的数据，2016年，肯德基在中国连锁餐饮市场的份额是麦当劳的两倍，分别为11.6%和5.6%。

快速开更多的店将是麦当劳和肯德基竞争的关键，特许经营可能是最有效的方式。