飞鹤奶粉是如何带动国内乳市发展的 飞鹤奶粉是如何带动国内乳市发展的
沈逸墨贺飞奶粉如何带动国内牛奶市场发展以下文字材料由边肖为大家收集整理。让我们快速看一下！
七部委发布《改善国产婴幼儿配方奶粉行动计划》
2019年6月3日，国家发展改革委、工业和信息化部、农业和农村事务部、市场监管总局、海关总署联合发布关于印发《推广国产婴幼儿配方奶粉行动计划》的通知。
受此消息影响，6月3日，13家a股上市乳制品公司在尾盘迅速上涨。
数据显示，6月3日，乳业类股整体上涨2.13%，其中农心发展、北门美、西部牧业涨停，位列涨幅榜前三；迈客和三元紧随其后，分别上涨6.99%和4.98%。
此外，科迪乳业、黄石集团、新乳业、唐嫣乳业、恰佳食品、天润乳业、伊利股份和庄园牧场也有不同程度的增长，增幅在1.33%至3.6%之间。
七部委发布《改善国产婴幼儿配方奶粉行动计划》
资料来源:公共信息，由未来工业研究所组织
产出方面，根据前瞻产业研究院发布的《中国乳业市场需求预测及投资战略规划分析报告》统计数据，2012-2018年中国乳业产出实现平稳增长。2012年，中国乳制品产量达到2545.1万吨，2017年，中国乳制品产量增加至2935万吨，比2016年略有下降1.94%。
截至2018年底，全国乳制品产量达到2687.1万吨，同比增长4.4%。
进入2019年后，2019年4月全国乳制品产量204.9万吨，同比增长2.9%。
累计，2019年1-4月，中国乳制品总产量达到827.4万吨，同比增长5.4%。
2012-2019年前四个月全国乳制品产量统计及增长
资料来源:未来工业研究所
尼尔森报告《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》显示，国产奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售增长率从14.5%上升至2017年的21.1%。
国产奶粉在母婴渠道的增长率为25.4%，而国外奶粉的增长率为10.1%。
此外，2018年，北门美、伊利、贺飞、君乐宝、圣元、完达山六大国产奶粉品牌在电商渠道的增速为48.9%，远超国外奶粉。
线下市场，2018年线下市场国产奶粉销量占比51.6%，增速20.2%，也高于国外奶粉6.6%的增速。
就具体的婴幼儿奶粉品牌而言，贺飞是国内奶粉营收超过100亿元的唯一品牌，2018年销售额达到115亿元；伊利奶粉和乳制品行业实现收入80.45亿元，同比增长54.78%；君乐宝奶粉销售额达50亿元，其中婴幼儿奶粉产销量超过4.6万吨，销售收入同比增长100%以上；雅士利奶粉产品收入24.423亿元，同比增长30.8%；奶粉第一股北门美营收24.91亿元，同比下降6.38%，但扭亏为盈，净利润同比增长103.89%。
虽然国产奶粉势头渐增，但进口奶粉仍占主导地位。
根据海关总署的数据，从2014年到2018年，我国婴儿奶粉的进口数量和进口价值逐年增加。
2018年，我国婴儿奶粉进口量为32.45万吨，同比增长9.61%；进口47.69亿美元，同比增长19.80%。
据欧睿统计，2016-2018年中国婴幼儿奶粉市场份额前5名中，国外品牌占据4席。
其中，雀巢和达能分别排名第一和第二。雀巢的市场份额从2016年的13.9%上升到2018年的14.1%，达能的市场份额从8.1%上升到9.5%。
贺飞排名第三，其市场份额从2016年的5.1%上升到2018年的8.6%，成为增长最快的品牌。
2016-2018年中国婴幼儿奶粉品牌市场份额统计
资料来源:未来工业研究所
趋势二:行业集中度的提高是不可逆的
《方案》提出严格执行《婴幼儿配方奶粉生产许可证审查细则》，鼓励各地通过企业并购、协议转让、联合改制、控股等多种方式对婴幼儿配方奶粉企业进行并购，淘汰落后产能。
符合条件的重组业务按规定执行相关税收政策。
早在2013年，工信部就制定了国内婴幼儿奶粉行业重组方案，明确2016-2018年培育3-5个销售额超过50亿元人民币的大型企业集团，国内品牌企业前10名的行业集中度超过80%，企业总数减少30家左右，最终将配方奶粉企业整合到50家左右。
业内普遍预期，随着未来婴幼儿配方奶粉监管越来越严，3-5市场年轻妈妈品牌意识的觉醒，行业集中度的提升不可逆转。
此外，在今年1月召开的中国乳品工业协会第二届质量年会上，国家市场监管总局食品安全专项监督管理司副司长马福祥透露，2019年将严格进行配方注册，对不符合要求的产品，如科学依据不足等不予注册，并对婴幼儿奶粉生产企业展开新一轮检查。
乳制品行业专家宋亮预测，随着奶粉行业市场集中度的不断提高，未来大企业和高端品牌的市场份额将持续增加，而三类中小企业的生存环境将持续恶化:一是产品没有核心竞争力的企业；二是缺乏资金拓展品牌和渠道的企业；第三，规模在区域市场中等以下的企业。
“目前，无论是从一二线市场到三四线市场，还是从线上到线下、不同业态，奶粉行业都处于产品趋同、价格趋同的市场环境中。以信息不对称和渠道差异为代表的任何方式都不能适应当前的市场形势，使许多中小企业无法生存。”宋亮说。
趋势三:高端奶粉成为行业新出路
《建议》还提出支持国内奶粉生产企业根据自身实际，摸清产品的市场定位，积极拓展中高端市场，实行错位竞争。
从目前各大乳品企业的市场布局来看，有机奶粉、羊奶粉等高端产品已经成为行业新的出路。
根据莉姆信息咨询发布的《中国有机奶粉行业监测与投资前景研究报告》，2017年全球有机奶粉市场增长的贡献有一半来自中国。
从行业发展规模分析，近三年国内线下有机奶粉销售年均增长率高达47%。
2016年至2018年，线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，预计到2019年规模将达到57.7亿元。
未来两到三年，有机奶粉的规模很可能超过100亿元的市场关口。
自2017年以来，国内品牌包括圣元、贺飞、益铭、双娃、北门美等推出了有机婴儿配方奶粉，而进口品牌如雅培、雀巢、惠氏、美素嘉等也频频出手。
新京报记者从权威渠道获悉，雅培和惠氏目前在国内有机奶粉市场份额排名第一和第二，而奥友友兰在中国的销量在2018年同比增长约110.85%。
在羊奶粉领域，各企业也在引进进口品牌，如奥优佳贝爱特、蒙牛朵拉羔羊、贝因美Bubs等。
中国社会科学院食品药品行业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示，我国婴幼儿配方羊奶粉市场规模已超过50亿元，预计2019年将超过70亿元。预计2020年市场规模将超过100亿元。
趋势4:行业部署海外，寻求跨境
一个不可避免的问题是，随着出生率的下降，中国婴儿奶粉的市场规模实际上正在缩小。
根据国家统计局今年1月公布的数据，2018年我国出生人口为1523万人，分别低于2016年和2017年的200万新生儿。
鉴于中国新生儿数量减少，世界知名投资银行高盛(Goldman Sachs)预测配方奶粉销量可能下降，并下调了几家乳制品巨头的目标股价。
乳品行业专家宋亮在接受新京报采访时指出，当前宏观经济下行，出生率下降导致奶粉潜在消费量下降，企业高利润业务增长乏力，进口扩张带来的市场冲击导致高盛降低市场预期。
文章评论